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1131 颠覆捡漏进决赛（第1页）

在高深执教皇马鏖战西甲冬歇期密集赛程的时候，利兹联以费尔南多·卢卡斯为首的团队，在经过高深圣诞节时的点醒后，开始调整了自己的方向和策略，在一个多月的时间里，干出了一份令人难以置信的成绩。

利兹联宣布跟美国线上体育用品零售巨头fanatics（狂热者），以及英国着名的高街时尚品牌riverisland签署了一份三方合作协议。

在这份协议里面，利兹联将授权给riverisland负责设计俱乐部的一主两客三套球衣，以及训练服和日常运动服装，包括提供给球迷的女性球衣和儿童球衣，另外还有训练服等其他俱乐部服装及纪念品。

设计出炉后，将由美国体育电商巨头fanatics负责全球销售。

这种合作模式彻底颠覆了过去的传统合作模式，开创了一种，用皇马ceo何塞·桑切斯所说的，叫做纵向一体化球衣制造模式。

按照过去的传统模式，就好像皇马，球衣赞助是跟阿迪达斯签署，每年收取一笔赞助费，之后授权给阿迪达斯设计、生产和销售，俱乐部只负责分成，但所有的一切环节都掌握在赞助商的手中，这对俱乐部是很不利的。

但利兹联现在所采取的做法就颠覆了这种模式。

设计是由英国着名高街时尚品牌负责，销售由美国体育电商巨头负责，至于生产，这对于高深背后的制造业大国来说，一点问题都没有，整个生产链条全部都掌控在利兹联自己的手中，这无疑对过去的一种颠覆。

对于riveisland这块高街品牌来说，他们本身就是以18-35岁的男女装为主，但一直都是走传统渠道，跟利兹联和fanatics的合作，能够加快他们的互联网业务布局。

而对fanatics公司来说，他们是以北美为主场，但一心想要开辟欧洲和亚洲市场，利兹联就是他们打开欧洲，尤其是英国市场的一个非常不错的突破口。

更重要的是，利兹联在亚洲地区也有非比寻常的影响力。

对于这桩合作，唯一损失的就是利兹联的球衣赞助商阿迪达斯，但问题是，利兹联也不是皇马等豪门，阿迪达斯一直也都不是特别重视，精力也十分有限。

例如球衣，全部都是公版款式。

这次利兹联收回授权，对阿迪达斯确实会造成一些影响，但整体不大。

当然，如果利兹联的这套模式取得成功，无疑会给阿迪达斯带来更多的压力，毕竟俱乐部的话语权也就更多了。

这项合作让皇马主席弗洛伦蒂诺和ceo何塞·桑切斯都是赞不绝口，拍桉叫绝，认为一旦成功，将是对现有的商业模式的一种颠覆。

而高深自己则是非常清楚，费尔南多·卢卡斯能够在短时间内干出这份成绩，就是来自于高深当初对他说的，要转变自己的定位和思维，要把自己当做是一个平台，为赞助商提供更多的服务和价值，制造共赢的局面。

这无疑是一次非常好的开始。

而这项合作将从下赛季开始，今年夏季利兹联要前往美国参加国际冠军杯，会趁机跟fanatics和riveisland在美国搞一场声势浩大的三方发布会，广邀各路媒体记者和时尚传媒到场，争取打开北美市场。

说到国际冠军杯，这项赛事也在近日公布了今年夏季的赛程。

跟去年一样，有八支欧洲豪门球队受邀。

首届举办得比较仓促，再加上很多豪门球队都在观望，所以都不是特别热衷，可在经过了去年的成功举办后，豪门球队都尝到了甜头，纷纷想要参加，但受限于种种原因，今年依旧还是八支球队。

其中英超四支，分别是曼联、利物浦、曼城和利兹联。

意甲三支，分别是国际米兰、ac米兰和罗马。

西甲则是只有一支，是皇家马德里。

巴萨去年选择了自己去开辟亚洲市场，今年想去，但没能得到入场券。

利兹联则是得益于去年捡漏，一口气签了三年，今年照样出席，得以跟多家顶尖豪门并列。

这个对利兹联而言，也是一次巨大的促进作用。

尤其是在开拓了思维，改变思路后，费尔南多·卢卡斯野心勃勃想要再战北美市场，这次誓要在北美打开一道口子，啃下一块骨头。

……

2月8日晚，西甲第23轮，皇马主场迎战毕尔巴鄂竞技。

高深对球队进行大幅轮换，却在主场抢到了一个绝佳的开局。

开场仅仅6分钟，顶替拉莫斯首发的瓦拉内在后场一脚长传，想要打到比利亚雷尔的防线身后，结果被中卫多拉多从半腰处截停。

但这时候，人刚启动的赫塞突然改变方向，将球抢断后，捅给了身后，自己又勐然一个冲刺前插，以极快速度冲入了禁区，追上足球后，单刀挑射命中，为皇马首开纪录。

取得领先会后，皇马不停地加大右路的进攻力度。

赫塞也是表现得非常生勐，状态是越来越好。

先是在第八分钟就又一次右路传中，差点就助攻哲科头球破门。

仅仅一分钟后，皇马卷土重来。

这次是佩佩的长传，给到了前场。

哲科抢下第一落点后，将球传给了右路的赫塞。

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