格爱乐文

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第248章（第1页）

宁远脑中闪过一个念头：你的家乡出网红吗？

待到繁盛，竟被东北老铁制霸；幸而沧州泫雅郭老师在抖音为河北扳回一局；然而无论河北还是东北，作为经济平平之地，MCN机构的发展速度都远逊于本地网红的勃勃生机。

为什么要研究网红的地理分布？

李佳琦、薇娅等电商主播的带货神话，就带动网红的新一波热潮。近来受疫情影响，实体商圈也纷纷搞起了直播自救运动。

连带拥有网红直播概念的星期六、汉鼎宇佑、引力传媒等上市公司，都成股市里的新宠。

资本市场闻风而动，不少公司都在试图捆绑网红概念：忙不迭的收购MCN、布局直播、孵化网红。而随着星期六、新文化、三五互联等股价回落，华创证券电话会议又惊现假MCN专家，投资者终于冷静一点，开始思考这些MCN机构究竟价值几何。

MCN机构作为收购标的，和当年上市公司疯狂收购的游戏公司、影视公司简直如出一辙。都是听来暴利又时髦，但作为文娱产业很难实体化衡量、股民摸不清水深浅的行业。

在宁远看来所谓MCN是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容汇集联合，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而实现商业的稳定变现。通俗点说，MCN就是网红和品牌的中间商。

不同于普遍是全国一盘棋的线上文娱，MCN的团队风格、运营模式乃至发展方向、商业模式，都具有明显的地缘性。我们不妨结合相关数据和榜单，从地理角度来了解下MCN生态。

北上广浙头部扎堆，川湘闽鲁腰部崛起！

海外传统的MCN多数采用签约制度，将市场优质博主签到机构旗下，再展开系统运营。中国MCN沿用这一模式的同时，还进行网红孵化的成功探索。他们依照内容消费定向培养新人，并展开流量扶持、内容包装等深度运营，制造独家网红。

国内MCN基本是签约＋孵化的混合模式。而为了提高市场占有率，但凡有点粉丝的内容创作者，都被各大机构跑马圈地。

咱也不能看到海量签约就叫好，关键还得看博主的体量和质量。整体来看文娱产业越是发达的地区，MCN的密度越高，体量也越大。北上广深杭五大城市，几乎占据MCN的半壁江山。

其中MCN机构数量最多，囊括华星酷娱、papitube、网星梦工厂、无忧传媒、贝壳视频近20家。

Papitube主攻短视频，由papi酱联手泰洋川禾创始人杨铭联手创立，拥有玲爷、无敌灏克、哈尼克孜等代表网红。

网星梦工厂则侧重挖掘、培养素人，孵化了韩41、大石桥联盟数百位腰部网红，已拿下四轮融资。

不久前上市游戏公司三五互联发布公告，拟以发行股票及支付现金的方式收购网星梦工厂母公司上海婉锐，并达成三年净利润不少于2亿元的承诺。

超级城市的头部MCN正网状扩张，逐渐在一二线城市设立分部。签约毛毛姐、麻辣德子等抖音达人的无忧传媒。

湖南发力正猛，门牙视频、山竹、DreamTV率先突围，不乏广电血脉；福建的飞博共创、自娱自乐、五毛传媒等，皆是短视频各大榜单的常客。

虽然只有古麦嘉禾和愿景娱乐，仍强势领跑。据小葫芦数据显示，这两家机构商业估值均已超过13亿，挤进榜单前五。

目测MCN机构数量仍在不断上涨，直至覆盖全国各省。毕竟主播艺人、短视频运营等职位招聘，从牡丹江一直排到三亚。

网红众多的东三省，知名MCN机构咋没见几个？

一东北网红偏爱师徒制，常以门派、工会的形式管理，像驴家军、迪家军。二他们在海南买房后，顺道把公司在在那边落户，比如牌牌琦。

每个MCN机构都有自己的味道？

网红签约MCN已是常态，如今没几个单打独斗的网红。但如何选择合作的MCN机构，无疑是广大博主的棘手难题。

选好了，借势起飞。选错了，天价赔偿、封杀雪藏等霸王条约等着你！

筛选MCN机构过程中，了解合作公司的类型和业务最为关键。只有双方创作内容和理念高度重合时，才能尽可能避免运营、推广时的错配尴尬。你跑到游戏MCN搞三农题材，白费劲。

高举建成全球电竞之都旗帜的魔都，游戏产业链布局最为完整。游戏厂商、电竞俱乐部、游戏娱乐软件等上下游，全部聚集于此。

大鹅文化定位为游戏主播经纪+MCN机构，公司主要聚焦王者荣耀、绝地求生等游戏直播，手握韩跑跑、浣熊君、耀神等知名主播。

地处城乡结合部的九堡，搭乘淘宝的高速列车，变成电商直播第一村。无数的写字楼、直播间、供应链等从这片荒地钻出，拥抱着谦寻的薇娅、宸帆的雪梨、如涵的张大奕等各地奔来的淘系主播和MCN机构。

集齐李子柒、林小宅、卧蚕阿姨的微念科技，也在杭州服务着四海的网红，助力她们完成商业变现。李子柒的天猫店铺开业三天，便斩获千万销售额，这自然离不开微念的运营经验以及杭州的电商土壤。

都不行？

先跟着广深网红学几招，广州的美食MCN机构偏爱本地探店模式，往往是创作者操着流利粤语，念叨着肠粉虾饺马蹄糕等各式美食。没有李子柒、密子君的人气，却仍能俘获稳定的吃货观众。

破产姐弟、城七日记、他是子豪、名侦探小宇……

古麦嘉禾网红痴迷戏精人设，在精心编排的剧场里重复着生活、甜宠、悬疑等戏码。破产姐弟两人以百货店为舞台，口头碾压绿茶女孩、出轨渣男、恶毒婆婆等配角，爽感十足。

总之网红想要找对方向，投资者想要评估MCN的价值，就得看看相关机构的地利。它明天的故事，往往都在所处城市的产业、文化氛围里埋下伏笔。

所以本地MCN机构才是普通人的战场？

历经野蛮生长、全面爆发的探索期后，MCN机构的竞争格局激烈又相对稳定，生产模式成熟又暗藏巨变。

但头部MCN同样在孵化网红上困难重重，甚至因过度依赖单一网红，后期陷入转型艰难、营收无力等。

网红电商第一股如涵便是如此，即便是风头正盛的美ONE，也未能逃脱全靠李佳琦的质疑？

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