格爱乐文

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第251章（第1页）

在宁远看来本质上文娱行业蓬勃发展，市场化、工业化程度不断提高，推动着电影从行当往行业转型，某种意义上削弱其精英属性和其中的圈子文化。

而从造星机制看，眼下大家也更偏向养成系和白手起家的逆袭故事，对所谓仰赖人脉的资源咖十分抵触。

金鸡电影节期间，电影频道策划一个星辰大海演员计划，由三十余位资深影人推荐，代表电影的新生力量，反响就比较两极化。

一方可能觉得薪火相传、蛮有人情味；另一方则戏称这一计划为资源咖现形记？

x女郎转无可转？

既然被大导选中，自然有其过人之处，不是来娱乐圈打卡上班的。她们中的绝大多数，都有一颗想要挣脱这个名号、证明自己的心。

然而转型总是艰难的，能在某部电影惊艳四座，不代表之后能一直大放异彩。

好比张榕容，电影《妖猫传》里依靠高级的妆发与打光，以及陈凯歌的调教，塑造了令许多人念念不忘的杨贵妃。到网剧《从前有座灵剑山》的古偶滤镜中却黯然失色，甚至成为剧集的一个大槽点。

这可能也是许多x女郎的窘境，电影和电视剧是两套标准，许多所谓的“电影咖”都没法很好地嵌入到电视剧的体系里，不是表演风格脱节，就是形象难以兼容。

谋女郎倪妮、星女郎张雨绮、包括冯女郎钟楚曦，都是年纪轻轻就风情万种、气场强大的类型，到国产剧里演傻白甜是没有什么优势的。

同为鲶鱼系女星的林允，按说形象算比较少女了，但在《美人鱼》之后好像也没有特别能打的作品。

当初星爷选中她出演《美人鱼》，据说是看中其放得开、没包袱、够野生。但硬要她在男频大ip《斗破苍穹》里演一个不需要什么表情的冷美人萧薰儿，结果可不就是被diss照骗？

在新生代的各种“女郎”中，发展最好的莫过于周冬雨。但容易被忽略的是，在《七月与安生》之前，人家其实也经过了很长一段的探索与试错。

在宁浩的《心花路放》里出演杀马特，颠覆《山楂树》时期柔弱小清新的形象，之后通过造型上的调整以及综艺cp的加持，周冬雨找到最适合自己的鬼马精灵路线。

要其他女郎们复制她的路线并不现实，但至少从她的身上我们可以看出摆脱这些男性大导凝视并给予的定位，寻找自己的独立的艺术人格，或许才是突破x女郎标签的开始。

仿佛就在不久前，我们夸一部电影的常用词还是笑点密集；不知何时起看哭了已成为最大礼赞？

宁远回顾近三年的内地电影票房榜，喜剧片和泪点片，呈现明显的此消彼长趋势。

要知道国产电影票房前十还是喜剧片的天下，《羞羞的铁拳》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》等电影几乎占据半壁江山。

可18年情况急转直下，《我不是药神》和《后来的我们》对《西虹市首富》形成夹击，泪点片开始逆袭。

好事不出门，坏事传千里。幸福感的传播会因为嫉妒心受阻，小确丧的路径却会得到同理心的助力。

开心麻花系电影几乎就是一条滑落曲线，从《夏洛特烦恼》的惊艳亮相，到《羞羞的铁拳》的不功不过，再到《李茶的姑妈》的狠摔跟头。

这其中自然有本身质量下降和三观斗争愈演愈烈的原因，但市场的转舵也不可忽视。

《我不是药神》可算拐点，由于拥有徐峥和宁浩，该片前期宣发就是主打喜感的。随着点映口碑逆袭，才开始搞起泪点售卖，也改写电影的商业命运。同样的错过暑期档但似乎还因祸得福的《少年的你》，成功的原因也值得深究。

《少年的你》上映5天，票房已破7亿，让一度被嫌弃的青春疼痛片又见曙光。无独有偶，去年同样是反映霸凌的《悲伤逆流成河》也取得35亿票房。

《少年的你》比前者更进一步的是口碑表现，豆瓣84分的成绩甚至远高于导演曾国祥的获奖前作《七月与安生》。

而与此成队列的还有95亿票房的《被悲伤更悲伤的故事》、136亿票房的《后来的我们》、194亿票房的《前任3》，它们一次又一次的证明今天眼泪比笑声好卖。

人们不缺笑，缺哭！

泪点片的成功隐匿着一个庞大而又复杂的话语生态，关涉到市场、观众、社会和文化的方方面面。

观众对眼泪的痴迷，对角色的凝视，使自己与故事情节建立特殊关联，并在幻象中进行一种自恋式的思考。

《少年的你》领衔的泪点片，可谓生逢其时。观众的认同性幻想，正是当下年轻人的一种集体症候。

作为一种商品，泪点片都具有好哭的属性。如果你要在朋友圈分享一部电影，那么感动哭了，显然比笑成沙雕更有分享动力和人设创建价值。

哈哈哈这种东西，分享下短视频和微博段子就够了！

《双子杀手》和《沉睡魔咒》的口碑不如预期，制造一个供给缺口。临时定档的《少年的你》和《比悲伤更悲伤》走势非常接近，一部青春片在冷档期成为黑马，很大程度上与主打情感营销有关。

电影清晰地定位了受众，30岁以下女性用户感性、爱分享，极易击破圈层，击中泪点就是击中票房。

文案营造巨大的情感张力，qq空间金句又一次赢了。只有你赢了，我才不算输、反正也没人在乎我，我有什么好怕呢、你保护世界，我保护你……

让许多不了解故事的潜在观众也能被情绪牵引。释出主题曲后，《少年的你》还挑选9条“听后感”放进剧照官宣，一切以受众的情感体验为主。

《后来的我们》主打前任怀旧，《前任3》煽动失恋情绪，《比悲伤更悲伤的故事》聚焦现代爱无能，都找准了情感发力点。

人们的消费行为分为三个层次，其中最为高阶的层次就是情感消费。对于观众而言，动之以情是激发观影**的最有效方式。

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