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护舒宝上市之后,价格居然比爱晴柔还要低?
这完全出乎王林的预计。
在他的设想里,爱秀集团即将推出的蚕丝卫生巾,才是和护舒宝打价格擂台的产品。
护舒宝居然用爱晴柔的价格推向市场?
他们就算不亏本,也肯定不赚什么钱。
从他们的价格定位来看,跟爱晴柔的定价咬得很紧,这是摆明要和爱晴柔抢占市场的节奏。
说到价格战,王林还真不怕谁。
问题是,王林没有必要打价格战。
现在的市场并不是饱和了,而是缺乏开发!
王林没有必要在这个时候和人去打价格战,那是把利润拱手让人。
邓大宝却很着急,因为护舒宝背后站着的是宝洁!
爱晴柔虽然有爱秀集团撑腰,但是能不能打败护舒宝呢?
邓大宝心里没有底,他急切的问王林道:“王总,怎么办?”
王林微一沉吟,缓缓说道:“不提价。”
“不提价?”邓大宝有些发懵,心想王总你是不是喝醉了啊?别人比我们价格低,你还想提价呢?不是应该降价吗?他小心翼翼的提醒道,“王总,可能我刚才没说清楚。护舒宝的价格比我们的爱晴柔还要低。”
王林哦了一声:“我知道。所以我们不提价。”
“不降价吗?”邓大宝试探着提出来。
“当然不降价!”王林道,“其实我一直在考虑要不要提一点价格,达到和护舒宝一样的价格水平。现在倒好,既然他们并没有定很高的价格,那咱们也没有必要提价了。”
这是什么逻辑?邓大宝直接听不懂了。
王林笑道:“在我们原来的设计中,爱晴柔就是对标护舒宝的一款产品,因为无论是在原材料、生产工艺方面,这两款产品都是十分相像。”
“是,我买过他们的产品回来对比过,简直就是一模一样,就是外观稍微有些不同。我们的感觉更漂亮,设计更合理一些。我没用过啊,我就是感觉。”
“哈哈,你要是用过,那就见鬼了!”王林笑道,“棉柔型护翼卫生巾,将是爱晴柔整个系列里面的一个中端品牌,在上面,我们有嫣红,还有即将推出的蚕丝卫生巾。而护舒宝并不知道我们还有后招,只想搞死我们的爱晴柔。”
“对,他们就是这么想的,所以我们应该果断的采取措施。他们降价,我们也降价,比他们低三分钱!”
“三分钱的差距,没有人会在乎的!该买我们的还是买我们的,想体验新产品的,自然会购买护舒宝。”王林道,“但这样一来,却有一个好处。因为护舒宝只有一个品牌,他们这个品牌的定位,从一开始就放在跟我们的爱晴柔一个档次!这是好事!我们的高端产品一出来,就没有对手了!”
邓大宝听明白了,说道:“你是说,护舒宝的定位出现了偏差?”
王林笑道:“应该说,他们的定位是十分准确的。护舒宝并不高档,用的原料、生产工艺,也没有任何特别之处,和我们的爱晴柔产品是一模一样的。不过,同样的一片卫生巾,卖同样的价格,我们能赚到5分钱,他们却只能赚到两三分钱!最后受损害的还是经销商。因为利益十分之薄。”
邓大宝道:“如果他们打算薄利多销呢?”
“有些产品,薄利并不能多销。”王林道,“一个女人,每个月只需要使用两包卫生巾,多了她也不需要。至于抢走我们的市场,也不可能。他们低几分钱的定价,本就很尴尬,显得比我们的产品更低档,但又起不到低价促销的目的。他们的经销商利润太薄,会产生反弹,就是不愿意卖他们的产品。”
邓大宝道:“有道理,我要是零售商,卖一包爱晴柔可以赚五毛钱,卖一包护舒宝只能赚两毛钱,那我肯定是卖爱晴柔。”
王林笑道:“就是这个道理。终端零售商,他们看中的是销售利润,管你是哪个品牌?你现在明白了吧?为什么我之前说要提价销售?就是为了给足零售商足够的利润空间,让他们受到利益的驱使,主动推销我们的产品!价格战争的是顾客,我们抢的却是零售终端!而顾客最终还是要通过零售终端去购买产品。”
邓大宝恍然大悟:“王总高明!”
王林道:“价格战是一把双刃剑,我们不能只看到表面上的销售业绩,还要看到长远的利益。”
护舒宝是外来品牌,国内的消费者对它并不熟悉。
对方不先把品牌打响,不把品牌做起来,就先急于和爱晴柔争市场,这一着棋本身就是错误的。
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