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说包装（第1页）

北方的大米，一般都比南方的大米好吃。但在北京举办的某次农产品展销会上。南方大米的销路又比北方的好。为什么呢？盖因包装问题。人家二三斤一袋。你即使没带盛大米的东西，顺手也可以买一包。咱们呢，大米虽不错，但用麻袋包盛着，人家就是想买，也因没带工具或不好携带等原因不买了。这是个小孩子都懂的道理。

歌手也是这样。那些港台歌手就比大陆歌手唱得好？个人素质高？不见得。他们的创作歌曲是多一些，但也是千篇一律，没什么深度。也没啥新东西。但因为他们有专事包装的公司制造及鼓吹，就让你只知有汉，无论魏晋。据说广州也有了这么一家，还推出一两个模仿能力挺强的所谓纯情派歌手，可也因太亦步亦趋或故作纯情，买他们帐的不多。剩下来的就全靠到一年一度的春节联欢晚会上露面或参加个电视歌手大奖赛之类的东西来打知名度了。而这样的机遇对京沪之外的歌手来说又是多么微乎其微！

那么，作家及其作品呢？情况更糟。我这里提出这个问题，你说不定还要奇怪：作家及其作品也要包装吗？首先就有个观念及思路的问题。

这里有个前提，我要说的包装，不是让你包装假冒伪劣产品，而起码是值得你包装的东西。这同样是小孩子也知道的道理。

麻烦就在于，山东人喜欢在前提上做文章。如果你要包装某位歌手或某位作家，那恐怕先要做好在值不值得包装的问题下争论个三年五载的准备，尔后再在怎么包装、包装到什么程度上争论一番，早晚弄得你烦烦的或臭烘烘的算了完。

曾与京沪及外省的作家们打过交道。你要说他们当地某个作家的作品确实是不怎么样或仅仅是一般化呀，不管他们之间平时的关系如何，那他首先就要跟你翻脸：“怎么个一般化？我看很好，至少比你们省某个作家的东西好。”让你感到一种很好的向心力。

山东人习惯于在外地人面前严格要求自己，说本地人不好。不等人家挑毛病，自己就先挑得死去活来；人家说好，他偏要说不好。比方人家说，嘿，你们那个某某某歌唱得不错。山东人就要说，操，差远了，她还不懂五线谱呢。也很不讲卫生呢，你看着她人模狗样地在舞台上吱吱吆吆，可你没到她家去看看哪，简直跟猪圈似的，根本插不进脚去。他甚至还要造人家点小谣言，弄点噱头出来让对方乐呵乐呵。他可能不是故意要打击别人抬高自己，而只是出于一种习惯或爱好，那就更可怕。

单个的山东人到外边闯荡一番，差不多都能弄点名堂出来。中国文学艺术界山东人最多，就是一个证明。这除了他们自己的努力之外，也靠了人家的包装。而要我们自己包装呢？对不起，没有先例，也还没研究。

另外，你就是想包装，也没有多少包装的道道儿，没学过，还不怎么会。

……如此说来，有点丑陋的山东人的味道了。但这是事实。

大有同感的人多矣、久矣，可谁都不说或不公开说。你要说了，那就是：这家伙看着人家包装急了，他是想让人家包装包装他了。

实践证明，没有包装就走不上市场，你的市场就只有让人家占领。物资市场如此，文化市场亦然。我们往往看了人家包装得很好的东西，有上了一当之感，也只是发发感慨罢了。——这篇小短文也只是发发感慨。

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