格爱乐文

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第五百九十三章 八一（第1页）

未来的人们，可能把2014当作另一个时代的开始。

《地心引力》创下崭新票房纪录，并拿下奥斯卡和金球奖最佳外语片，就在民族自豪感爆棚的当口上，八月一日，这样的一部电影上映了。

一堆半黑不红的演员：吴景于男倪大红，配上一堆小鲜肉：黄轩袁弘，再加上几个没啥名气的老外：斯科特·阿金斯凯文·李···

听听，这都是哪儿找来的演员，怎么可能大卖嘛！

正是那部《战狼》。

话说，国内的档期概念是从《甲方乙方》开始，贺岁档首先出炉，之后才有诸如国庆档暑期档等不同的档期，不同的电影也会根据档期的需求，选择上映时间。

动画片瞅准暑期，爱情片瞅准情人节七夕节，烂片瞅准保护月，就这么个意思。

而宣传和营销呢，是从《英雄》开始，在那之后我国的电影制作公司开始注重学习好莱坞的整合营销模式，也使很多电影如《天下无贼》《夜宴》等，体会到营销对于票房增长的推动力。

不仅大制作电影开始注重营销，许多小成本电影也将注意力转移到营销策略上，这一改变可以说很大程度上促进了我国电影产业的进步。

《战狼》的营销，总结起来就是三方面：情感调动社交媒体二三线市场。

自年初开始，《战狼》就宣布定档八月一日。

首先是建军节，适合《战狼》这样的，将主旋律和主流商业思维相结合的电影上映。

其次是暑期档，好莱坞电影较少，除了喜剧片和爱情片之外，堪称大片的只有月底的《四大名捕》，瞅准观众的需求。

在宣传营销中，大众情感是重要的可调动因素，正面的，像是《大地震》，负面的，像是《色戒》，总而言之是吸引了观众的注意力。

世纪初那会儿，一个贺岁档拢共就两三部电影，能给各自留出充足的发育空间。

现在你敢想这个？建字头的电影在档期和排片上的优待都不多，剩下的，更是同时亮相，恨不得掐的你死我活。

《战狼》以爱国主义的民族精神为核心，以“犯我中华者，虽远必诛”为宣传口号，唤醒观众的爱国情怀。

营销就很简单了，重点就是感情牌。

之所以选择八月一日这个红色节日的前夕上映，就是为了借助全国民众爱国热情高涨的时间点进行电影宣传，为观众提供了一个爱国热情的宣泄。

“犯我中华者，虽远必诛”这一台词引发了无数观众的内心共鸣，不但让观众心潮澎湃，更是触动了观众内心深处对祖国的自豪感和责任感，从而将观众的爱国情感转化为电影的口碑跟热度。

这两年，借助微博微信等新媒体进行营销已经成为电影宣传的新手段。

从开拍起，《战狼》就消息不断。

前期的亮相与认知，中后期的点映与口碑，再到上映之后的铺天盖地宣传，一步都没落下。

隔三岔五，电影的官博就发一段拍摄中的搞笑画面：台前幕后的各种逗趣ng片段及艰辛拍摄现场一站式全面奉送给观众。

前期曝光了大量拍摄现场艰苦的条件，拍摄地50度高温的夏天让所有工作人员的衣服都浸湿了，同时直击吴景受伤的瞬间工作人员受伤等一系列画面不禁让观众心疼。

而花絮后半段更轻松欢乐，石兆琪老师义正言辞的时候ng多次吴景立正回答领导时“下面的词不顺了”等搞笑画面也被一一收录。

算是上映前的口碑基础，就跟程龙电影结尾片花的动作花絮一般，营销的就是一个词：敬业！

上映前，吴景等人还能歇着。

上映后，等着他们的就是魔鬼式的路演计划。

这两年，一线城市的票房总量依旧可观，但涨势迟缓。相对应的，二三线城市票房总量在全国票房总量中的百分比上升迅猛。

所以，《战狼》的路演重点便是二三线城市，跟前两年认准大票仓宣传的路线刚好相反。

······

8月1日，杭州金逸国际影城，观众人满为患。

这里是《战狼》宣传的第一站，后面等着吴景和于男的，还有本地的六家影院。

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